SEO-аудит сайта - поиск ошибок и точек роста

SEO-аудит сайта - это проверка по шести направлениям: техника и скорость загрузки, индексация и доступ поиска, запросы и семантическое ядро, тексты и заголовки страниц, коммерческие факторы (цены, доставка, оплата, контакты) и путь посетителя к заявке. Отдельным блоком идет сравнение ваших страниц с сайтами из первой десятки Яндекса по вашим запросам. На выходе - отчет, где ошибки разложены по приоритету: что чинить первым, а что подождет.

Это три разные вещи. Бесплатный аудит до старта делаем мы: вы присылаете адрес сайта, мы смотрим его сами и показываем крупные проблемы и потенциал, без обязательств заказывать продвижение. Аудит сайта онлайн через автоматические сервисы выдает формальный список ошибок за минуту, но не объясняет, из-за чего просел трафик и что чинить первым. Полный аудит - платная ручная работа специалиста: выводы по каждому пункту, приоритеты и план внедрения.

Три ступени: экспресс-аудит от 30 000 ₽ - техническая проверка и список ошибок по приоритету; полный аудит от 60 000 ₽ - все шесть направлений, коммерческие факторы и сравнение с конкурентами; аудит с сопровождением от 100 000 ₽ - контроль внедрения правок и повторная проверка. Итог считаем после того, как посмотрим сайт. Цена зависит от числа страниц, языковых версий и наличия интернет-магазина.

Работа идет в пять шагов: заявка и короткий созвон, передача доступов, проверка по шести направлениям, сравнение с сайтами из топ-10 по вашим запросам, отчет и созвон-разбор. От передачи доступов до готового отчета на руках проходит 7-10 рабочих дней. Экспресс-проверка укладывается в нижнюю границу, полный аудит сайта с разбором конкурентов и коммерческих факторов - в верхнюю. Точную дату подтверждаем на первом созвоне, когда видим объем сайта.

Отчет по разделам: по каждому пункту написано, что смотрели, что нашли, чем это грозит и что с этим делать. Ошибки разложены по важности и трудозатратам, поэтому задачи ставятся по порядку, а не все сразу. Язык понятен и собственнику, и разработчику: вместо общих формулировок написано, какие именно страницы поиск не видит и почему. Плюс созвон-разбор, на котором мы вместе собираем из отчета план работ на ближайшие недели.

Сервис проверяет сайт по шаблону: находит битые ссылки, дубли заголовков, тяжелые картинки. Это полезно, чтобы навести порядок в мелочах, и с этого стоит начать, если бюджета на разбор пока нет. Чего seo-аудит онлайн не делает: он не отвечает, из-за чего просели позиции именно у вас, не расставляет приоритеты и не смотрит на цены, доставку и контакты. Специалист связывает находки с вашими запросами и с тем, как устроена выдача Яндекса.

Гостевой доступ в Яндекс Метрику и Яндекс Вебмастер, а если есть - в панель управления сайтом. Метрика показывает, откуда приходят люди и на каком шаге они уходят, Вебмастер - что видит поиск и какие страницы выпали из индекса. Без этих данных часть проверок делается вслепую: ошибки видно, а их влияние на трафик и заявки - нет. Передача доступов занимает у вас несколько минут.

Как вам удобнее. Правки внедряет ваш штатный специалист или текущий подрядчик: отчет написан так, чтобы по нему мог работать любой исполнитель, задачи в нем сформулированы конкретно. Либо внедрение берем на себя мы в рамках SEO-продвижения. Есть и промежуточный вариант - ступень «аудит с сопровождением»: мы ставим задачи исполнителю, контролируем ход работ и проверяем сайт повторно. Аудит разовый и не обязывает заказывать продвижение.

Поводы такие: трафик из поиска стоит или падает третий месяц; позиции просели после доработок, переезда или смены дизайна; страницы пропадают из индекса; реклама дорожает, а органика не растет; конкурент выше вас по всем запросам при похожем сайте. Если в отчетах веб-аналитики видно падение, а причину никто не называет, аудит сайта отвечает, что именно сломалось и когда это началось.

Да, и на старте это дешевле. Пока страниц мало, легко поправить структуру разделов, адреса страниц и техническую часть. Когда сайт оброс сотнями адресов, та же правка тянет за собой переделку и потерю позиций. Новому сайту вместе с технической проверкой полезен юзабилити-аудит: он показывает, где посетитель теряется на пути к заявке, пока трафик еще не оплачен рекламой.

Объем больше, и добавляются свои проверки: карточки товаров и страницы категорий, фильтры и сортировки, из-за которых плодятся дубли, товарные фиды, скорость каталога на телефоне. Отдельно смотрим цены, доставку, оплату и наличие: поиск учитывает их не меньше, чем тексты. Поэтому SEO интернет-магазина разбираем не так, как корпоративный сайт, и на итоговую цену аудита это тоже влияет.

Нет. Гарантий позиций, числа заявок и сроков окупаемости мы не даем: на выдачу влияют и конкуренты, и алгоритмы Яндекса, и то, как быстро правки дойдут до сайта. Аудит дает другое - список того, что мешает расти, с приоритетами и оценкой объема работ. По услуге продвижения у нас опубликован факт: 85% целевых запросов в ТОП-10 Яндекса за 6 месяцев. Это результат ведения проекта, за него отвечает продвижение сайта в топ-10, а аудит показывает стартовую точку.