20 427 обращений на посуточную аренду жилья за один сезон

Клиент сдаёт посуточно квартиры и коттеджи. Задача - вытянуть максимум аренд в высокий сезон, с июня по сентябрь.

С чего начали

Разобрали посадочную страницу, нашли проблемы в юзабилити и передали список правок клиенту. Затем рассчитали бюджет на четыре месяца рекламы и разложили его по стратегии: география - вся Россия с усилением юга к пику сезона.

Что сделали

• Разделили кампании по гео, бренду и общему трафику, отдельно квартиры и отдельно дома
• Запустили РСЯ на look-alike и интересы: путешественники, отдых с семьёй
• Собрали больше 5 000 ключевых запросов
• Подготовили больше 1 500 объявлений под каждую аудиторию
• Включили ретаргетинг через РСЯ
• Использовали корректировки, быстрые ссылки и минус-слова на всех кампаниях

Оптимизировали кампании сразу по трём целям: звонок, заявка и сообщение в чат-бот с обратной интеграцией.

Результаты за 4 месяца

• Плановый бюджет - 33 614 931 ₽
• Обращений - 20 427
• Средняя стоимость обращения - 1 628 ₽
• На поиске - 1 666 ₽, в сетях - 1 383 ₽
• Конверсия из клика в заявку - 1%